七星彩走势图表头尾:提升體育品牌競爭力 |明確市場定位,健全營銷體系

2017-08-14

七星彩走势图50期连线图 www.wjztn.icu 隨著時代的不斷更迭和發展,更多的企業,不僅僅是體育企業,都進入了一個品牌競爭的時代。品牌的商標或logo作為市場轉化的一種代表形態,成為了企業進行競爭的重要手段之一,也成為降低交易成本的優質選擇。品牌競爭力是市場主體擁有的品牌在市場競爭中區別于其他的競爭對手,得到市場與消費者認可并且可以強化注冊能力。優邁體育了解到,體育用品市場的競爭是品牌競爭,體育用品品牌競爭力是體育用品品牌在體育市場競爭中相對于其他競爭性品牌所表現出的所屬企業競爭力、產品競爭力以及自身成長的綜合能力。

早在2014年,體育產業就已經被提為綠色產業、朝陽產業,到2025年,基本建立布局合理、功能完善、門類齊全的體育產業體系,體育產業總規模將超過5萬億元,成為推動經濟社會持續發展的重要力量,要加快體育用品制造和體育銷售、體育休閑、競賽表演、場館服務、中介培訓等體育產業的協同發展,強調要實施品牌戰略,打造一批具有國際競爭力的知名企業和國際影響力的自主品牌。優邁體育了解到,我國體育用品制造業仍處于體育產業的主要地位。體育用品國內外市場的競爭集中體現為品牌的競爭。從一方面講,體育用品業的發展主要取決于其品牌的競爭力。

我們已經走進了品牌競爭的時代,在經濟全球化不斷推進,科學技術日新月異的知識經濟背景下,當今體育用品國際市場已經從“商品消費”轉換為“品牌消費”階段,企業、市場與產品之間的競爭越來越體現為品牌之間的高端競爭。優邁體育了解到,國際上20%是強勢品牌占據了80%的市場份額。就體育用品制造企業而言體育用品品牌是企業附加在特定商品和服務之上的,用以區別其他商品和服務的重要標識。隨著體育用品制造企業商品和服務的行銷,其品牌逐步發展成為消費者對商品美譽和注冊的載體。一些優秀的品牌可以超越其原附著的產品和服務不斷的延展。

品牌競爭力是指企業長期培育的承載技術創新成果的品牌,在市場上相對于競爭對手所呈現出的持續的、獨特的占有市場,滿足消費者需求并獲取利潤額能力和水平。品牌的競爭力分為:品牌和核心力、品牌市場力、品牌忠誠力、品牌輻射力、品牌創新力、品牌生命力、品牌文化力和品牌領導力等八個層次結構。

而體育用品業是指生產和銷售體育用品的行業以及相關產業的總和,體育用品是指由體育用品生產企業以及相關其余生產的用于體育活動并符合現代體育運動精神的體育消費品及相關產品。體育產業被扥為體育管理活動,體育競賽表演活動,體育健身休閑活動,體育場館服務,體育中介服務,體育培訓與教育,體育傳媒與信息服務,其他與體育相關的服務,體育用品相關的產品制造,體育用品以及相關產品銷售、貿易代理與出租,體育場地建設等十一大類。

品牌是體育用品業發展的戰略性資源。優邁體育了解到體育用品市場是一個行業入門門檻較低、競爭十分激烈的全球化市場。各種品牌在市場競爭中所展現的各種優勢以及其支撐各種優勢的技術創新能力,管理創新水平、人才資源保障等要素匯集成品牌競爭力。品牌競爭力是企業競爭力里的市場表現形式之一,是品牌競爭所產生的結果。

開拓市場、占領市場并獲取更大的市場份額能力,優邁體育還了解到,我們應該整合自身的可控性資源,讓產品或服務比競爭對手更好、更快的滿足市場需求,從而提高企業獲得超值的利潤能力,品牌競爭也應包括資源性要素、附加性要素、核心性要素和本質性要素等內在要素,品牌競爭核心驅動因素是顧客價值。在體育品牌競爭力方面,我們除了做到以上,還要整合改造優化“供應鏈”等提升中國體育用品企業品牌競爭力的建議,有產品的質量、產品的科技創新、產品的文化內涵、產品的定位和產品的營銷,加強質量的管理和控制,加強科技創新,創建學習組織、真核資源,加強合作、適度擴大規模等。運用金字塔式的品牌推廣模式“以專業體育用品市場來引領大眾市場”。


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